Glossário de termos de Employer Branding: um guia para entender o universo da gestão de sua marca empregadora

Como ajudar a sua empresa a atrair, reter e engajar os talentos que ela precisa para fazer a estratégia acontece? O trabalho de gestão da marca empregadora (ou Employer Branding), começou a ser mais difundido no Brasil nos últimos anos. Com tantos termos em inglês, ainda vemos muita confusão conceitual no mercado. Então, usamos nossa inteligência natural para tirar as suas dúvidas. E garantimos, tudo mais claro, prático (e experimentado) do que você que você pode encontrar no ChatGPT. Confere aí!

Employer Brand

Na tradução literal, quer dizer marca empregadora. Estamos falando da reputação, da percepção que as pessoas têm da sua empresa como empregadora. Diferente da marca corporativa ou da marca voltada a clientes.

Employer Branding

Confundiu com o Employer Brand? Calma que a gente explica a diferença. Aqui, estamos falando da gestão da marca empregadora, ou seja, da prática! Fazer gestão de Marca Empregadora nada mais é do que ajudar a organização a conquistar no mercado aquela imagem de um bom lugar para se trabalhar. É promover a experiência de trabalho para candidatos(as) e para as pessoas colaboradoras.

Employer Value Proposition (mais conhecido como EVP)

É a proposta de valor do empregador. Ela revela o que os talentos mais admiram e curtem na experiência de trabalho e, ao mesmo tempo, as qualidades com que a empresa mais gostaria de ser associada como empregadora. É essa proposta de valor que dá aquela identidade única e verdadeira que ajuda sua empresa a se diferenciar e se posicionar como marca empregadora.

Pesquisa de EVP

A pesquisa de EVP é o primeiro passo para a construção de credibilidade da marca empregadora de uma empresa. Ela é feita a partir de uma metodologia de investigação apreciativa para descobrir o que pessoas candidatas e colaboradoras percebem de positivo na experiência de trabalhar na empresa

Cultura Organizacional

A cultura organizacional representa o conjunto de princípios e comportamentos compartilhados pelas pessoas que trabalham na empresa. Mas é importante diferenciar a cultura vivida da cultura desejada. A cultura vivida é aquela que realmente existe e é praticada e observada em uma organização. A cultura desejada são os princípios, valores e comportamentos que ajudam a organização a conquistar seus objetivos e metas). Quando recebemos a missão de comunicar ou desdobrar a cultura, estamos falando da cultura desejada.

Pesquisa de Cultura

É realizada para identificar a distância entre a cultura vivida na empresa e a desejada.

Candidate Experience

A candidate experience diz respeito à percepção que as pessoas candidatas têm sobre o processo de recrutamento e seleção de uma empresa. Proporcionar uma experiência positiva, desde a primeira interação até o feedback final, é essencial para construir uma marca empregadora forte.

Employee Advocacy (também se refere a Employee Influencers ou programa de embaixadores internos)

Employee advocacy refere-se à prática de envolver pessoas colaboradoras na promoção da marca empregadora. Eles se tornam defensores legítimos da empresa, compartilhando suas experiências positivas e promovendo-a em suas redes pessoais e profissionais.

Talent Persona

Uma talent persona é uma representação fictícia do perfil do talento ideal que a empresa precisa atrair ou engajar. Ela inclui características demográficas, interesses, habilidades, motivações e aspirações profissionais. A definição de personas auxilia na criação de estratégias de employer branding direcionadas e eficientes.

Employee Engagement

O employee engagement envolve o nível de comprometimento, motivação e satisfação dos colaboradores com a empresa. Estratégias de comunicação interna e employer branding são fundamentais para impulsionar o engajamento e aumentar a retenção de talentos.

Pesquisa de Engajamento

É uma investigação dos aspectos que impactam o engajamento de quem já trabalha na empresa.

Talent Acquisition

Aquisição de talentos é o processo de atrair, identificar, recrutar e contratar profissionais qualificados para uma organização. O employer branding desempenha um papel fundamental nesse processo, pois atrai pessoas candidatas alinhadas com os valores e cultura da empresa.